Spotify fait face à une évolution significative de son rôle dans le paysage médiatique. La plateforme a initié une mutation qui lui réussit. La valorisation boursière est en pleine croissance depuis les premiers signes de cette révolution, qu’on pourrait appeler une « tiktokisation » de Spotify. De fait, un nombre croissant de créateurs choisissent de publier des vidéos sur la plateforme.
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